口碑好的白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_7534559.html本文将刊登在《国际公关》第期杂志
文秦鑫《营销内核》作者
明硕勋奔跑财经主编
不管是营利组织，还是非营利组织，成功必然是始于利益，终于公益。米尔顿·佛里德曼在《资本主义与自由》中指出，“企业有且只有一个社会责任——在法律和规章制度许可范围内，利用它的资源从事旨在增加它的利润的活动。”在传统认知中，公益慈善活动是占用企业公共资源且无法增加企业利润的“多此一举”。但是现代社会中，企业将公益活动视为企业文化的一部分，良好的公益营销是提升声誉、获得社会认可的重要途径之一。正如习近平总书记所言：只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。
国内有善于利用公益活动进行自我营销的企业，比如农夫山泉以产品销售为目的，以“为希望工程捐一分钱”的公益之举为途径，在公关传播和广告中不断强化品牌形象，实现品牌增值。但绝大多数企业对公益活动的延伸价值重视程度不够，普遍存在“一次性”公益以及传播力度不够的现象。比如，企业擅长对某些贫困山区贫困家庭进行捐赠，但捐赠结束后并不持续性
